こんにちは。販促格さんこと堺です。
みなさんは最近感動したドラマや映画はありますか？
僕はというと、ドラマではTBSの「JIN -仁-」が面白かったですね。映画では「MAMMA-MIA!」なんですが、これはあまり共感を得られないかな？ もうちょっと古くなって「崖の上のポニョ」も面白かったです。最近、テレビでも放映されましたね。
感動を得ると、それに関する商品が欲しくなります。買わなくても、レビューなど情報を発信しようとしたり、何かしら関わりを持とうとします。
実際、ドラマ「仁」を見た後は原作の単行本を読みたくなりましたし、「MAMMA-MIA!」を観た後はしばらくABBAを聴いていました。「ポニョ」なんかは歌もヒットしましたし、グッズが欲しくなった人も多いのではないでしょうか。
だけど、ポニョのグッズや歌が映画もなしに突然売られたらどうでしょうか。ある程度は売れたとしても、あれほど話題にはならなかったかもしれません。だけど、ただの可愛いだけのぬいぐるみや歌が、映画があると物語をおびてキャラクターとして生きてきます。
感動や共感を得られる設定やストーリーは商品やサービスを売る力があるのです。というわけで、今回はストーリー・マーケティングについてお話しします。（また前置きが長くなってしまった…）